GOOGLE优化主要发现

    此次调查最重要的发现是：GOOGLE优化网站设计技术对访问量并没有强烈的直接影响。这多少有点出人意料，不过仍在我们的预料之中。

    在最后12个变量之中，GOOGLE优化大约只有一半与网站设计直接相关，这些变量是：
    ·使用安全页；
    ·改变网站设计的频率；
    ·使用Java applet；
    ·使用ASP (Active Server Page)；
    ·更新网站的频率；
    ·使用表格的象素数（是不是很意外？）。

    另外6个与网站设计不相关的变量是：
    ·网站的网页数量；
    ·开展网上生意的年数；
    ·设计网站所付出的资金数量；
    ·在娱乐行业；
    ·网站推广频率；
    ·家庭网站设计者。

GOOGLE优化总的与网站设计有关的变量的相对重要性在12个变量之中只有大约20%，这说明对于决定网站访问量的大小，网站设计相关变量的实际相对重要性只有大约10%。

    调查中的最重要的变量是:
    ·网站的网页数目（35.6%）；
    ·开展网上业务的年年数（20.4%）；
    ·设计网站所付出的资金数量（15.6%）；
    ·使用安全页（11.3%）。

    这4个因素占到了全部12个变量中相对重要性的83%。 很明显，网页数目与网页浏览数高度相关，因此我们通过排除"网站的网页数目"，制订了一种新的分析方法，这次，调整过的方差是0.43，这意味着被排除的因素占非独立变量总误差的12%。

    在新的分析中，最重要的变量是一样的：
    ·开展网上业务的年年数（30.4%）；
    ·设计网站所付出的资金数量（26.6%）；
    ·使用安全页（17.2%），

    这三个因素在11个决定网站访问量总的相对重要性的变量中占大约四分之三的比例。

GOOGLE优化各种重要因素的相对重要性（依据网页浏览排序）
·使用安全页 11.3%
·改变网站设计的频率1.8%
·使用Java applet 0.3%
·使用ASP1.1%
·更新网站的频率2.7%
·使用象素数确定表格尺寸 3.3%
·网站的网页数量35.6%
·从事网上业务的年数20.4%
·设计网站所付出的资金数量15.6%
·在娱乐业1.0%
·推广的频率5.8%
·家庭网站设计者1.0%

总计 100%

各种重要因素的相对重要性（依据网页浏览排序，排除了网站的网页数目）
·使用安全页 17.2%
·改变网站设计的频率1.9%
·使用Java applet 0.4%
·使用ASP 1.1%
·更新网站的频率4.9%
·使用象素数确定表格尺寸4.3%
·网站的网页数量---
·从事网上业务的年数30.4%
·设计网站所付出的资金数量26.6%
·在娱乐业1.4% ·推广的频率10.1%
·家庭网站设计者1.6%

总计 100%

6.调查结果讨论

    从这项研究中我们可以得到许多有益的启示。

    首先，这项研究说明的不仅是研究商业行为和结果之间关系的科研过程，而且也是一种正确决策的方法论。我们可以从理论上说明设计一个完美的网站对增加访问量多么重要，但是我们自己也可能会产生怀疑：这种理论正确吗？这种理论的确是一个正确的理论吗？我们需要证据来证明这种理论。

    为了调查一项计划是否对生意重要，我们首先需要把这项计划置于整体计划之中，不仅要考虑某项计划本身，而且要考虑其它相关内容，然后，我们需要研究在所有计划之中这项计划是否仍然重要，如果回答是肯定的，那么我们要决定它的相对重要性。

    其次，当人们拿出表明网站访问量和网站设计之间关系的数据时（例如个人化），我们期望看到更加可靠和科学的证据。可靠性意味着调查设计以及提供的证据应该有效，证据的科学性意味着调查结果应该通过使用合理的逻辑（假设）以及适当的分析技术。

    这项调查本身并没有什么不寻常之处，如果你发现这项调查与其它在线研究有所不同，其实只是因为别的调查报告远低于普通的标准（通常是由"领先"的调查公司发布），下次我们看到任何研究结果，应该非常小心隐藏在结果背后的研究方法论，我们应该学习判断证据是否可信。

    第三，"有关系"并不意味着关系一定重要，在我们的研究中，在最终分析中选择的全部变量与非独立变量高度相关，但是我们发现其中许多变量在决策中可以不予考虑，因为它们的重要程度远比其它变量要小。

    个人化在我们的分析中并不重要。

    第四，最重要的，我们将看到调查背后的东西。我们得出网站设计行为和技术对网站访问量没有重大影响的结论并不意味着网站设计不重要，只说明对访问量没有决定性的作用，实际上，设计一个高质量的网站仍然是很重要的，这就是为什么"为设计网站所付出的资金额"是一个与网站访问量有关的重要因素，但是，设计一个高质量的网站依赖于所需要的功能，也依赖于访问者在网站的期望，不考虑网站为访问者提供的功能来谈论任何网站设计技术的重要性是没有意义的。例如使用在线数据库对一个网站可能非常重要而对另一个网站可能绝对没有必要，个人化也是一样。

    在你的网站中网站设计占有多么重要的位置？我们建议你从访问者那里寻找答案，按照访问者的需求设计网站（这也是营销的基本原理）。

7.结论

    这项调查是关于网站设计技术对访问量影响的初步研究，得出了一些初步结果，由于这次调查内容的限制，许多方面需要进一步研究，这次调查的发现还需要进一步证实。